Raziskava z namenom ugotavljanja turističnih tokov oz. ključnih razlogov, zakaj gostje prihajajo v destinacijo, je bila opravljena v mesecu avgustu 2018. Ciljna skupina računalniško podprtega anketiranja 305 obiskovalcev Maribora so bili tako dnevni obiskovalci kot tudi turisti z nočitvami v mestu ali bližnji okolici. Raziskava se je izvajala na sedmih zgostitvenih točkah: Hotel Habakuk, Hotel City Maribor, Hostel Pekarna, Pokrajinski muzej Maribor, Pohorska vzpenjača, Hiša Stare trte, TIC Maribor.

Anketirane osebe so morale izpolnjevati pogoje, da ne živijo v Mariboru ter da v Maribor niso prišle le po opravkih. Med anketiranimi je bila skoraj petina Slovencev, od tujih gostov pa je bilo največ Italijanov (14 %),Nemcev (12 %) in Avstrijcev (9 %), sledijo Španci, Francozi in Nizozemci.